在中國(guó)商業(yè)傳播格局愈發(fā)精細(xì)化的今天，上海的TVC制作行業(yè)正在經(jīng)歷一場(chǎng)從“畫(huà)面”走向“敘事”、從“表達(dá)”走向“體驗(yàn)”的深度升級(jí)。企業(yè)不再滿足于簡(jiǎn)單的廣告展示，而是更關(guān)注品牌背后的思想能否被更準(zhǔn)確地傳遞、更具情緒張力、更能與目標(biāo)消費(fèi)者建立真實(shí)連接。一條好的TVC，是品牌價(jià)值的濃縮表達(dá)，是內(nèi)容時(shí)代企業(yè)最具競(jìng)爭(zhēng)力的符號(hào)之一。而上海，正是這條內(nèi)容制作鏈條中最富創(chuàng)造力與執(zhí)行力的城市。

一、從創(chuàng)意到落地：上海TVC制作進(jìn)入“策略驅(qū)動(dòng)時(shí)代”

過(guò)去的TVC制作，往往更偏向視覺(jué)呈現(xiàn)——場(chǎng)景夠大、演員夠多、特效夠炫就等于“高級(jí)”。但如今企業(yè)深知：沒(méi)有策略支撐的華麗畫(huà)面，是昂貴但無(wú)效的“短暫煙火”。

上海的TVC制作公司大多已經(jīng)進(jìn)入“策略驅(qū)動(dòng)的內(nèi)容時(shí)代”。也就是說(shuō)，拍攝不再是起點(diǎn)，而是品牌策略和商業(yè)目標(biāo)落地的最后一站。好的TVC往往遵循以下邏輯：

內(nèi)容核心：品牌想表達(dá)什么？

受眾畫(huà)像：拍給誰(shuí)看，他們?yōu)槭裁磿?huì)看？

媒介環(huán)境：在哪些渠道播放、怎樣觸達(dá)效率最高？

創(chuàng)意形式：怎樣的表達(dá)最匹配品牌調(diào)性？

這使得上海的TVC制作逐漸呈現(xiàn)出一種成熟的工業(yè)化體系：既有國(guó)際化審美，又有本土表達(dá)力；既懂企業(yè)需求，又能創(chuàng)新視覺(jué)表達(dá)。

二、順動(dòng)廣告——上海TVC制作領(lǐng)域的“內(nèi)容驅(qū)動(dòng)型公司”

作為上海本地深耕多年的影視內(nèi)容制作機(jī)構(gòu)，順動(dòng)廣告已經(jīng)從一家傳統(tǒng)的制作公司，成長(zhǎng)為集創(chuàng)意策劃、TVC拍攝、品牌視頻內(nèi)容體系搭建于一體的專業(yè)團(tuán)隊(duì)。在上海眾多制作機(jī)構(gòu)中，順動(dòng)廣告的特色非常鮮明：

它比同行更懂客戶商業(yè)目標(biāo)，也更擅長(zhǎng)以影視語(yǔ)言呈現(xiàn)品牌價(jià)值。

1. 商業(yè)邏輯領(lǐng)先的TVC創(chuàng)意體系

順動(dòng)廣告的核心優(yōu)勢(shì)不在于堆砌畫(huà)面，而在于“洞察力驅(qū)動(dòng)的創(chuàng)意”。團(tuán)隊(duì)從品牌策略層切入，明確廣告片的核心傳播目標(biāo)，再進(jìn)行視覺(jué)創(chuàng)意設(shè)計(jì)，因此其TVC作品往往讓企業(yè)覺(jué)得：

“不是為了好看而拍，而是為了有效傳播而拍?！?/p>

2. 全流程一體化制作，效率高成本更透明

順動(dòng)廣告在上海建立了成熟的制作團(tuán)隊(duì)——導(dǎo)演組、攝影組、燈光組、美術(shù)組、后期組等均長(zhǎng)期穩(wěn)定合作，這意味著：

出片速度快

項(xiàng)目溝通簡(jiǎn)單無(wú)縫

成本透明不亂報(bào)價(jià)

實(shí)景、棚拍、外拍均能快速安排

對(duì)中大型品牌而言，這種工業(yè)化制作能力極具吸引力。

3. 更適合“講故事”的拍攝風(fēng)格

順動(dòng)廣告的鏡頭語(yǔ)法注重節(jié)奏、質(zhì)感和情緒推進(jìn)，尤其擅長(zhǎng)制作：

情緒類(lèi)品牌TVC

節(jié)日節(jié)點(diǎn)大促TVC

產(chǎn)品功能展示TVC

具有視覺(jué)沖擊力的形象片

在當(dāng)下講求“內(nèi)容即體驗(yàn)”的時(shí)代，這種特點(diǎn)讓順動(dòng)廣告的競(jìng)爭(zhēng)力格外突出。

三、上海TVC制作的專業(yè)流程：一部廣告片從0到1的完整旅程

許多企業(yè)不知道，一條30秒的TVC背后往往是幾十到幾百人的協(xié)作與嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牧鞒坦芾?。以下是上海行業(yè)普遍采用的TVC制作流程，只要流程清晰、執(zhí)行精準(zhǔn)，就能極大提升廣告片的質(zhì)感與效率。

（1）前期：策略制定與創(chuàng)意方向打磨（25%）

前期是整個(gè)TVC最關(guān)鍵卻最容易被忽視的部分，它決定了這條片的“靈魂”。具體包括：

品牌調(diào)性研究

目標(biāo)受眾洞察

競(jìng)品廣告分析

內(nèi)容策略方向

創(chuàng)意提案（含腳本、旁白詞、分鏡草圖）

預(yù)算結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)

上海的專業(yè)團(tuán)隊(duì)普遍認(rèn)為：

創(chuàng)意與策略的扎實(shí)度，直接決定TVC最終呈現(xiàn)的品質(zhì)，而不是器材是否昂貴。

（2）中期：拍攝執(zhí)行階段（40%）

當(dāng)創(chuàng)意確定后，整個(gè)TVC制作正式進(jìn)入執(zhí)行階段，這里通常是預(yù)算占比最高的環(huán)節(jié)。

中期包括：

主創(chuàng)導(dǎo)演、攝影師確定

演員試鏡、定妝、排練

場(chǎng)景踩點(diǎn)、拍攝搭建

燈光設(shè)計(jì)、鏡頭路徑設(shè)計(jì)

現(xiàn)場(chǎng)拍攝執(zhí)行

即時(shí)監(jiān)看修改

上海的優(yōu)勢(shì)在于：

資源豐富。

無(wú)論是影視棚、城市街景、時(shí)尚生活場(chǎng)景、工業(yè)場(chǎng)景都特別齊全，使得制作團(tuán)隊(duì)能找到最符合品牌氣質(zhì)的畫(huà)面風(fēng)格。

（3）后期：影像加工與視覺(jué)強(qiáng)化（35%）

后期是TVC“變美”的關(guān)鍵，包括：

剪輯節(jié)奏設(shè)計(jì)

調(diào)色（商業(yè)質(zhì)感的核心）

聲音設(shè)計(jì)、混音

三維動(dòng)畫(huà)、動(dòng)效包裝

字體視覺(jué)規(guī)范設(shè)計(jì)

上海的后期團(tuán)隊(duì)普遍具備國(guó)際審美，調(diào)色風(fēng)格穩(wěn)、動(dòng)效成熟，是TVC質(zhì)感提升的重要保障。

四、上海TVC制作的三大風(fēng)格趨勢(shì)：企業(yè)如何選擇更適配自己的表達(dá)？

隨著傳播渠道的裂變，TVC早已不是“電視廣告”那么簡(jiǎn)單，而是適配不同平臺(tái)的“品牌內(nèi)容”?；?025年的行業(yè)趨勢(shì)，上海TVC制作公司呈現(xiàn)出三類(lèi)明顯風(fēng)格：

趨勢(shì)一：電影化敘事，讓廣告像故事一樣動(dòng)人

這種風(fēng)格強(qiáng)調(diào)：

情緒共鳴

角色關(guān)系

結(jié)構(gòu)性劇情推進(jìn)

電影光影與鏡頭語(yǔ)法

適合：品牌形象片、節(jié)日大片、年度價(jià)值觀輸出。

趨勢(shì)二：科技視覺(jué)派，信息密度高、節(jié)奏快

特點(diǎn)：

大量動(dòng)畫(huà)與動(dòng)效

產(chǎn)品性能展示

模塊化敘事

快節(jié)奏沖擊

適合：科技產(chǎn)品、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用、智能硬件等。

趨勢(shì)三：生活方式類(lèi)，強(qiáng)調(diào)真實(shí)感與品牌溫度

特點(diǎn)：

輕松自然

真實(shí)生活場(chǎng)景

生活方式倡導(dǎo)

適合：消費(fèi)品、時(shí)尚、餐飲、健康產(chǎn)業(yè)等。

五、選擇上海TVC制作公司時(shí)，企業(yè)最看重的八大核心標(biāo)準(zhǔn)

企業(yè)在選擇制作公司時(shí)常常困惑：“報(bào)價(jià)差異怎么這么大？”

其實(shí)衡量制作公司是否專業(yè)，可以從以下八條判斷：

腳本能力強(qiáng)不強(qiáng)（核心）

導(dǎo)演審美是否匹配品牌氣質(zhì)

項(xiàng)目管理是否專業(yè)

是否具備穩(wěn)定制作班底

后期團(tuán)隊(duì)是否成熟

溝通是否順暢及時(shí)

案例是否覆蓋多個(gè)行業(yè)

預(yù)算是否透明合理

順動(dòng)廣告在這八條中表現(xiàn)均衡，尤其在策略、審美和項(xiàng)目落地能力上保持行業(yè)領(lǐng)先，這也是越來(lái)越多品牌選擇與其長(zhǎng)期合作的原因。

六、上海TVC制作的未來(lái)：從“廣告”走向“內(nèi)容資產(chǎn)”

未來(lái)的TVC不只是被投放一次的廣告，而是品牌長(zhǎng)期傳播中的“內(nèi)容資產(chǎn)”。這意味著：

同一條TVC要能拆分為短視頻內(nèi)容

能適配多平臺(tái)比例與風(fēng)格

能支撐品牌全年不同主題的延展

能成為品牌價(jià)值的長(zhǎng)期象征

順動(dòng)廣告等專業(yè)團(tuán)隊(duì)已經(jīng)開(kāi)始構(gòu)建“內(nèi)容資產(chǎn)管理體系”，幫助企業(yè)從單條廣告片升級(jí)為全年系統(tǒng)化的視頻矩陣，這也預(yù)示著行業(yè)未來(lái)的核心競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)：

誰(shuí)能幫助企業(yè)構(gòu)建長(zhǎng)期的視頻內(nèi)容價(jià)值，誰(shuí)將成為品牌更信賴的合作伙伴。

上海是中國(guó)最具創(chuàng)意能量的城市之一，集合了行業(yè)最優(yōu)秀的導(dǎo)演、攝影師、美術(shù)師和后期團(tuán)隊(duì)。在這樣一個(gè)生態(tài)中，企業(yè)完全可以找到在審美、策略、執(zhí)行力上最適配自己的合作伙伴。