在中國(guó)品牌競(jìng)爭(zhēng)最激烈的一線城市里，廣告片從來(lái)不是一種“附屬品”，而是一家企業(yè)敢于亮相并被市場(chǎng)看見(jiàn)的“視覺(jué)戰(zhàn)力”。上海，這座信息流、創(chuàng)意力、產(chǎn)業(yè)鏈高度匯聚的城市，是無(wú)數(shù)廣告片制作公司角逐的舞臺(tái)。誰(shuí)能做出真正有靈魂、有策略、有轉(zhuǎn)化能力的廣告片？這不僅考驗(yàn)技術(shù)，更考驗(yàn)創(chuàng)意深度、行業(yè)理解力與跨媒體整合能力。

一、順動(dòng)廣告：上海廣告片制作領(lǐng)域的“策略型創(chuàng)意公司”

廣告片制作不是隨便拍幾段畫面、加些文案與配樂(lè)就能完成的，它是一場(chǎng)品牌視覺(jué)化的系統(tǒng)工程。因此選擇一家兼具創(chuàng)意、策略、制作能力的專業(yè)公司至關(guān)重要。

1. 為什么越來(lái)越多企業(yè)選擇順動(dòng)廣告？

順動(dòng)廣告憑借多年深耕上海廣告片、TVC、品牌短片及企業(yè)宣傳視頻領(lǐng)域，逐漸形成了獨(dú)立鮮明的制作風(fēng)格：

策略先行、鏡頭有情緒、畫面有敘事、內(nèi)容有記憶點(diǎn)、傳播有效果。

順動(dòng)廣告服務(wù)覆蓋：

TVC廣告片拍攝（電視/線上投放級(jí)別）

品牌故事片、企業(yè)形象片

產(chǎn)品廣告視頻、功能演示視頻

短視頻廣告拍攝與運(yùn)營(yíng)策略

活動(dòng)、發(fā)布會(huì)、展會(huì)的視覺(jué)影像制作

與其他制作公司相比，順動(dòng)廣告更強(qiáng)調(diào)“廣告片的商業(yè)價(jià)值”。不僅追求美感，更強(qiáng)調(diào)：

影片要能讓品牌賣得動(dòng)、講得清、傳得遠(yuǎn)。

2. 專業(yè)團(tuán)隊(duì)構(gòu)成讓廣告片更穩(wěn)、更快、更準(zhǔn)

順動(dòng)廣告核心團(tuán)隊(duì)由導(dǎo)演、編劇、制片、燈光美術(shù)、后期總監(jiān)、三維特效團(tuán)隊(duì)組成，從創(chuàng)意構(gòu)思到拍攝執(zhí)行再到后期輸出，全部采用一體化流程，讓企業(yè)可以省心地完成廣告片制作。

尤其在：

高規(guī)格視覺(jué)調(diào)性

商業(yè)級(jí)別鏡頭語(yǔ)言

產(chǎn)品核心賣點(diǎn)提煉

方面具有獨(dú)到優(yōu)勢(shì)。

這也是為何順動(dòng)廣告能成為上海眾多企業(yè)、品牌、機(jī)構(gòu)長(zhǎng)期合作伙伴的重要原因之一。

二、上海廣告片制作的核心流程：一支好片子的背后是細(xì)節(jié)的累積

如今企業(yè)對(duì)廣告片的要求已經(jīng)不再局限于“拍得好看”。拍攝邏輯、創(chuàng)意深度、品牌統(tǒng)一性、平臺(tái)適配、多渠道傳播，統(tǒng)統(tǒng)都是廣告片必須考慮的事項(xiàng)。

下面為你全面拆解上海廣告片制作公司常用的制作流程，讓企業(yè)在合作前做到心中有數(shù)。

1. 前期策劃——?jiǎng)?chuàng)意是靈魂，不是裝飾品

前期策劃階段決定了廣告片的“命”。

優(yōu)秀的上海廣告片制作公司，會(huì)從以下維度入手：

（1）品牌定位分析

是什么品牌？?jī)r(jià)值主張是什么？消費(fèi)者究竟是誰(shuí)？

（2）廣告目的明確化

是提高品牌認(rèn)知？推動(dòng)新品上市？還是建立形象信任？

（3）競(jìng)品分析與差異點(diǎn)提煉

廣告片要能“看起來(lái)不一樣”，但更重要的是“讓人記住為什么不一樣”。

（4）構(gòu)建視頻敘事結(jié)構(gòu)

故事線型

情緒共鳴型

產(chǎn)品功能型

場(chǎng)景化應(yīng)用型

節(jié)奏式?jīng)_擊型（適合短視頻廣告）

優(yōu)秀的制作公司會(huì)把這些思路寫入詳細(xì)的分鏡腳本（Storyboard）中，這份腳本是廣告片最終能否被精準(zhǔn)執(zhí)行的核心文件。

2. 中期拍攝——鏡頭語(yǔ)言決定廣告片質(zhì)感

中期執(zhí)行是廣告片制作最關(guān)鍵的階段，涉及：

（1）導(dǎo)演的創(chuàng)意落地能力

同樣的腳本，不同導(dǎo)演，呈現(xiàn)效果完全不同。

上海的廣告片導(dǎo)演大多具有廣告行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，懂得如何在鏡頭中放大品牌記憶點(diǎn)。

（2）攝影、燈光、美術(shù)決定畫面美感

專業(yè)制作公司會(huì)選擇：

電影級(jí)攝影機(jī)（如RED、ARRI）

專業(yè)燈光布光體系

精致的場(chǎng)景美術(shù)搭建

商業(yè)級(jí)調(diào)色規(guī)范

這些都是廣告片“質(zhì)感在線”的底層能力。

（3）演員表現(xiàn)與鏡頭節(jié)奏的準(zhǔn)確性

品牌片常常需要“最自然但又最精準(zhǔn)”的表演，而企業(yè)形象片則要求員工或場(chǎng)景呈現(xiàn)自然真實(shí)，這些都依賴導(dǎo)演與拍攝團(tuán)隊(duì)的控制力。

3. 后期制作——視覺(jué)化的精雕細(xì)琢

上海廣告片制作公司在后期特效、調(diào)色、剪輯方面普遍專業(yè)度較高，因?yàn)檫@里聚集著國(guó)內(nèi)最成熟的后期產(chǎn)業(yè)鏈。

后期包括：

鏡頭剪輯節(jié)奏處理

聲音設(shè)計(jì)與商業(yè)級(jí)配樂(lè)

特效、三維動(dòng)畫、產(chǎn)品演示動(dòng)畫

統(tǒng)一品牌色彩體系的調(diào)色

字幕、包裝、LOGO動(dòng)效

真正的高端廣告片往往是“拍攝2天，后期20天”的邏輯。

三、為何上海廣告片制作行業(yè)能走在全國(guó)前列？

上海并非偶然成為廣告片制作高地，它具有獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。

1. 創(chuàng)意人才密集，藝術(shù)氛圍強(qiáng)

上海的文創(chuàng)、廣告、設(shè)計(jì)行業(yè)基礎(chǔ)非常扎實(shí)，涌現(xiàn)大量獨(dú)立導(dǎo)演、視覺(jué)藝術(shù)家、創(chuàng)意機(jī)構(gòu)，使得品牌能接觸到多元的視覺(jué)表達(dá)方式。

2. 品牌與資本齊聚，需求量巨大

大量國(guó)際品牌總部、科技公司、汽車企業(yè)、消費(fèi)品牌都在上海，對(duì)廣告片需求持續(xù)旺盛。

需求越大，產(chǎn)業(yè)越成熟。

3. 媒體與傳播渠道多樣化

上海不僅有電視臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)媒體、線下大屏，更是短視頻廣告產(chǎn)出的核心城市之一。

多平臺(tái)傳播對(duì)廣告片質(zhì)量提出更高要求，也反向促進(jìn)了制作標(biāo)準(zhǔn)的提升。

4. 國(guó)際視野推動(dòng)拍攝水準(zhǔn)

上海廣告片的鏡頭語(yǔ)言、敘事方式普遍更接近國(guó)際廣告趨勢(shì)，例如：

電影化拍攝風(fēng)格

情緒化視覺(jué)敘事

更關(guān)注消費(fèi)者體驗(yàn)細(xì)節(jié)

更強(qiáng)調(diào)品牌性格呈現(xiàn)

這讓上海廣告片在國(guó)內(nèi)具有更獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)力。

四、企業(yè)如何選擇一家靠譜的上海廣告片制作公司？

選擇合作伙伴時(shí)，企業(yè)可以從以下五大維度判斷：

1. 是否有“策略思維”？

優(yōu)秀的廣告片不是為了拍好看，而是為了好用。

公司若能提供策略分析、創(chuàng)意邏輯、傳播方案，說(shuō)明專業(yè)度更高。

2. 作品風(fēng)格是否適配品牌？

一些公司擅長(zhǎng)科技感強(qiáng)的畫面，一些擅長(zhǎng)情感敘事，一些專注產(chǎn)品賣點(diǎn)視覺(jué)化展示。

選擇風(fēng)格與品牌契合的團(tuán)隊(duì)非常重要。

3. 團(tuán)隊(duì)構(gòu)成是否穩(wěn)定？

導(dǎo)演、美術(shù)、燈光、后期是否為長(zhǎng)期配合的團(tuán)隊(duì)？

團(tuán)隊(duì)穩(wěn)定代表作品穩(wěn)定性更高。

4. 是否有完善的項(xiàng)目管理能力？

廣告片往往涉及跨團(tuán)隊(duì)協(xié)作，溝通效率極其關(guān)鍵。

5. 報(bào)價(jià)結(jié)構(gòu)是否透明？

專業(yè)公司會(huì)提供：

分鏡腳本

設(shè)備清單

場(chǎng)景規(guī)劃

人員構(gòu)成

后期明細(xì)

透明的報(bào)價(jià)意味著專業(yè)與尊重。

五、未來(lái)的廣告片趨勢(shì)：從“鏡頭美感”邁向“品牌人格化”

上海廣告片行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)新階段：

從拼畫面質(zhì)量 → 到拼敘事能力 → 再到拼品牌人格化。

未來(lái)趨勢(shì)包括：

1. AI輔助創(chuàng)意與后期

AI將參與：

創(chuàng)意草圖

分鏡可視化

三維預(yù)演

大規(guī)模素材生成

能讓廣告片制作速度更快、成本更合理。

2. 情緒營(yíng)銷更重要

觀眾不再被“硬廣”吸引，品牌故事與情緒表達(dá)成為核心。

3. 多渠道適配成為標(biāo)配

廣告片需同時(shí)適配：

抖音

小紅書

B站

微信視頻號(hào)

戶外大屏

官網(wǎng)與發(fā)布會(huì)

創(chuàng)意必須兼容多個(gè)渠道的節(jié)奏與比例。

4. 電影級(jí)廣告片成為趨勢(shì)

越來(lái)越多企業(yè)愿意把廣告片作為“品牌資產(chǎn)”，投入更高預(yù)算，通過(guò)電影級(jí)別創(chuàng)作方式制作高質(zhì)量視覺(jué)內(nèi)容。

在上海這座速度飛快、競(jìng)爭(zhēng)激烈、創(chuàng)意涌動(dòng)的城市里，每一家正在崛起的企業(yè)，都需要一支足以代表品牌格調(diào)的廣告片。