在中國商業(yè)傳播格局愈發(fā)精細化的今天，上海的TVC制作行業(yè)正在經(jīng)歷一場從“畫面”走向“敘事”、從“表達”走向“體驗”的深度升級。企業(yè)不再滿足于簡單的廣告展示，而是更關(guān)注品牌背后的思想能否被更準確地傳遞、更具情緒張力、更能與目標消費者建立真實連接。一條好的TVC，是品牌價值的濃縮表達，是內(nèi)容時代企業(yè)最具競爭力的符號之一。而上海，正是這條內(nèi)容制作鏈條中最富創(chuàng)造力與執(zhí)行力的城市。

一、從創(chuàng)意到落地：上海TVC制作進入“策略驅(qū)動時代”

過去的TVC制作，往往更偏向視覺呈現(xiàn)——場景夠大、演員夠多、特效夠炫就等于“高級”。但如今企業(yè)深知：沒有策略支撐的華麗畫面，是昂貴但無效的“短暫煙火”。

上海的TVC制作公司大多已經(jīng)進入“策略驅(qū)動的內(nèi)容時代”。也就是說，拍攝不再是起點，而是品牌策略和商業(yè)目標落地的最后一站。好的TVC往往遵循以下邏輯：

內(nèi)容核心：品牌想表達什么？

受眾畫像：拍給誰看，他們?yōu)槭裁磿矗?/p>

媒介環(huán)境：在哪些渠道播放、怎樣觸達效率最高？

創(chuàng)意形式：怎樣的表達最匹配品牌調(diào)性？

這使得上海的TVC制作逐漸呈現(xiàn)出一種成熟的工業(yè)化體系：既有國際化審美，又有本土表達力；既懂企業(yè)需求，又能創(chuàng)新視覺表達。

二、順動廣告——上海TVC制作領(lǐng)域的“內(nèi)容驅(qū)動型公司”

作為上海本地深耕多年的影視內(nèi)容制作機構(gòu)，順動廣告已經(jīng)從一家傳統(tǒng)的制作公司，成長為集創(chuàng)意策劃、TVC拍攝、品牌視頻內(nèi)容體系搭建于一體的專業(yè)團隊。在上海眾多制作機構(gòu)中，順動廣告的特色非常鮮明：

它比同行更懂客戶商業(yè)目標，也更擅長以影視語言呈現(xiàn)品牌價值。

1. 商業(yè)邏輯領(lǐng)先的TVC創(chuàng)意體系

順動廣告的核心優(yōu)勢不在于堆砌畫面，而在于“洞察力驅(qū)動的創(chuàng)意”。團隊從品牌策略層切入，明確廣告片的核心傳播目標，再進行視覺創(chuàng)意設(shè)計，因此其TVC作品往往讓企業(yè)覺得：

“不是為了好看而拍，而是為了有效傳播而拍?！?/p>

2. 全流程一體化制作，效率高成本更透明

順動廣告在上海建立了成熟的制作團隊——導(dǎo)演組、攝影組、燈光組、美術(shù)組、后期組等均長期穩(wěn)定合作，這意味著：

出片速度快

項目溝通簡單無縫

成本透明不亂報價

實景、棚拍、外拍均能快速安排

對中大型品牌而言，這種工業(yè)化制作能力極具吸引力。

3. 更適合“講故事”的拍攝風格

順動廣告的鏡頭語法注重節(jié)奏、質(zhì)感和情緒推進，尤其擅長制作：

情緒類品牌TVC

節(jié)日節(jié)點大促TVC

產(chǎn)品功能展示TVC

具有視覺沖擊力的形象片

在當下講求“內(nèi)容即體驗”的時代，這種特點讓順動廣告的競爭力格外突出。

三、上海TVC制作的專業(yè)流程：一部廣告片從0到1的完整旅程

許多企業(yè)不知道，一條30秒的TVC背后往往是幾十到幾百人的協(xié)作與嚴謹?shù)牧鞒坦芾?。以下是上海行業(yè)普遍采用的TVC制作流程，只要流程清晰、執(zhí)行精準，就能極大提升廣告片的質(zhì)感與效率。

（1）前期：策略制定與創(chuàng)意方向打磨（25%）

前期是整個TVC最關(guān)鍵卻最容易被忽視的部分，它決定了這條片的“靈魂”。具體包括：

品牌調(diào)性研究

目標受眾洞察

競品廣告分析

內(nèi)容策略方向

創(chuàng)意提案（含腳本、旁白詞、分鏡草圖）

預(yù)算結(jié)構(gòu)設(shè)計

上海的專業(yè)團隊普遍認為：

創(chuàng)意與策略的扎實度，直接決定TVC最終呈現(xiàn)的品質(zhì)，而不是器材是否昂貴。

（2）中期：拍攝執(zhí)行階段（40%）

當創(chuàng)意確定后，整個TVC制作正式進入執(zhí)行階段，這里通常是預(yù)算占比最高的環(huán)節(jié)。

中期包括：

主創(chuàng)導(dǎo)演、攝影師確定

演員試鏡、定妝、排練

場景踩點、拍攝搭建

燈光設(shè)計、鏡頭路徑設(shè)計

現(xiàn)場拍攝執(zhí)行

即時監(jiān)看修改

上海的優(yōu)勢在于：

資源豐富。

無論是影視棚、城市街景、時尚生活場景、工業(yè)場景都特別齊全，使得制作團隊能找到最符合品牌氣質(zhì)的畫面風格。

（3）后期：影像加工與視覺強化（35%）

后期是TVC“變美”的關(guān)鍵，包括：

剪輯節(jié)奏設(shè)計

調(diào)色（商業(yè)質(zhì)感的核心）

聲音設(shè)計、混音

三維動畫、動效包裝

字體視覺規(guī)范設(shè)計

上海的后期團隊普遍具備國際審美，調(diào)色風格穩(wěn)、動效成熟，是TVC質(zhì)感提升的重要保障。

四、上海TVC制作的三大風格趨勢：企業(yè)如何選擇更適配自己的表達？

隨著傳播渠道的裂變，TVC早已不是“電視廣告”那么簡單，而是適配不同平臺的“品牌內(nèi)容”?；?025年的行業(yè)趨勢，上海TVC制作公司呈現(xiàn)出三類明顯風格：

趨勢一：電影化敘事，讓廣告像故事一樣動人

這種風格強調(diào)：

情緒共鳴

角色關(guān)系

結(jié)構(gòu)性劇情推進

電影光影與鏡頭語法

適合：品牌形象片、節(jié)日大片、年度價值觀輸出。

趨勢二：科技視覺派，信息密度高、節(jié)奏快

特點：

大量動畫與動效

產(chǎn)品性能展示

模塊化敘事

快節(jié)奏沖擊

適合：科技產(chǎn)品、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用、智能硬件等。

趨勢三：生活方式類，強調(diào)真實感與品牌溫度

特點：

輕松自然

真實生活場景

生活方式倡導(dǎo)

適合：消費品、時尚、餐飲、健康產(chǎn)業(yè)等。

五、選擇上海TVC制作公司時，企業(yè)最看重的八大核心標準

企業(yè)在選擇制作公司時常常困惑：“報價差異怎么這么大？”

其實衡量制作公司是否專業(yè)，可以從以下八條判斷：

腳本能力強不強（核心）

導(dǎo)演審美是否匹配品牌氣質(zhì)

項目管理是否專業(yè)

是否具備穩(wěn)定制作班底

后期團隊是否成熟

溝通是否順暢及時

案例是否覆蓋多個行業(yè)

預(yù)算是否透明合理

順動廣告在這八條中表現(xiàn)均衡，尤其在策略、審美和項目落地能力上保持行業(yè)領(lǐng)先，這也是越來越多品牌選擇與其長期合作的原因。

六、上海TVC制作的未來：從“廣告”走向“內(nèi)容資產(chǎn)”

未來的TVC不只是被投放一次的廣告，而是品牌長期傳播中的“內(nèi)容資產(chǎn)”。這意味著：

同一條TVC要能拆分為短視頻內(nèi)容

能適配多平臺比例與風格

能支撐品牌全年不同主題的延展

能成為品牌價值的長期象征

順動廣告等專業(yè)團隊已經(jīng)開始構(gòu)建“內(nèi)容資產(chǎn)管理體系”，幫助企業(yè)從單條廣告片升級為全年系統(tǒng)化的視頻矩陣，這也預(yù)示著行業(yè)未來的核心競爭點：

誰能幫助企業(yè)構(gòu)建長期的視頻內(nèi)容價值，誰將成為品牌更信賴的合作伙伴。

上海是中國最具創(chuàng)意能量的城市之一，集合了行業(yè)最優(yōu)秀的導(dǎo)演、攝影師、美術(shù)師和后期團隊。在這樣一個生態(tài)中，企業(yè)完全可以找到在審美、策略、執(zhí)行力上最適配自己的合作伙伴。