在全國商業(yè)競爭最密集的城市之一——上海，廣告片早已不只是企業(yè)的“宣傳片”，而是一種品牌必備的視覺資產(chǎn)，一面能夠穿透市場噪音的聲光之鏡。無論是初創(chuàng)品牌、外貿(mào)企業(yè)、科技公司還是跨國集團，廣告片都在發(fā)揮著前所未有的重要作用：它既是品牌人格的象征，也是企業(yè)精神與產(chǎn)品價值的立體化呈現(xiàn)。在這樣一個節(jié)奏快、審美高、創(chuàng)新逼人的城市，如何把廣告片做得更具高級感、更專業(yè)、更具傳播力，便成為許多企業(yè)關(guān)心的問題。

一、順動廣告：讓上海企業(yè)的廣告片制作擁有更強“完成度”的背后力量

說到上海的廣告片制作，不得不提到諸多已經(jīng)深耕行業(yè)十多年的專業(yè)團隊，其中 順動廣告 是許多企業(yè)穩(wěn)定合作的選擇。作為一家專注廣告片、宣傳片、TVC、短視頻營銷大片的一站式制作公司，順動廣告擁有完整的創(chuàng)意策劃體系、視覺設(shè)計團隊、導(dǎo)演與制片團隊、專業(yè)燈光攝影組、影視后期制作系統(tǒng)等。

1. 順動廣告的服務(wù)理念：高品質(zhì)與高執(zhí)行效率并行

順動廣告特別重視“品牌理解能力”。在很多制作團隊只關(guān)注畫面、設(shè)備、特效的同時，順動廣告堅持從品牌邏輯、市場定位、傳播渠道與受眾心理入手，讓每一支廣告片都有“品牌可讀性”。

同時，團隊擅長在短時間內(nèi)進入角色，為企業(yè)梳理敘事結(jié)構(gòu)、提煉創(chuàng)意方向，將抽象的品牌價值轉(zhuǎn)化成具象的影像語言——這是上海企業(yè)極為看重的一點。

2. 順動廣告的優(yōu)勢：從創(chuàng)意到后期的一體化能力

順動廣告在上海有成熟的制作體系，包括：

專業(yè)導(dǎo)演團隊：擅長商業(yè)敘事、產(chǎn)品視覺動態(tài)呈現(xiàn)、人物故事化塑造

器材齊全：ARRI、RED、索尼FX系列等專業(yè)電影機

后期能力強：調(diào)色、合成、三維建模、商業(yè)級剪輯

執(zhí)行能力強：熟悉上海各類場地拍攝流程，協(xié)調(diào)資源效率高

順動廣告的核心價值是：

在滿足企業(yè)預(yù)算范圍內(nèi)，把廣告片做到“品質(zhì)最大化”。

二、為什么說“上海公司廣告片制作”是一項極具挑戰(zhàn)的工作？

相比國內(nèi)其他城市，上海的廣告片制作更講究“前期準備、創(chuàng)意洞察、視覺品質(zhì)、內(nèi)容邏輯”四個層面的極致打磨。這是因為上海的企業(yè)在品牌理念與傳播邏輯上普遍更成熟，對影片的要求更細致，也更具國際化視野。

以下將從多個維度全面解析上海企業(yè)在廣告片制作中需要特別關(guān)注的重點，幫助你理解為何制作一支廣告片并非“一臺機器+一個導(dǎo)演”即可完成，而是需要一個系統(tǒng)化的全流程協(xié)作。

三、上海廣告片制作的第一步：科學(xué)的策劃與品牌洞察

1. 品牌解析與企業(yè)調(diào)性定位

每一支廣告片都必須從品牌本身出發(fā)。

上海企業(yè)更注重精準定位，因此策劃團隊必須回答三個關(guān)鍵問題：

品牌是誰？（定位）

要說什么？（價值）

對誰說？（受眾）

策劃階段的任務(wù)不是堆積強化詞，而是精準定位“品牌與受眾之間的情緒鏈接點”。

2. 廣告片的類型選擇

上海公司廣告片一般分為：

企業(yè)形象宣傳片

產(chǎn)品廣告片

TVC品牌廣告片

渠道招商片

年度戰(zhàn)略片

事件營銷短片

紀錄片式企業(yè)故事

IP人物故事短片

不同類型決定了后續(xù)的腳本結(jié)構(gòu)、攝影語言、拍攝設(shè)備、預(yù)算范圍等。

四、創(chuàng)意腳本：廣告片成敗的核心階段

上海企業(yè)的廣告片之所以常常有“高級感”，很大原因是腳本質(zhì)量高。

1. 腳本必須建立品牌世界觀

所謂“品牌世界觀”包括：

品牌的氣質(zhì)

產(chǎn)品背后的邏輯

企業(yè)文化的靈魂

創(chuàng)始人的精神力量

企業(yè)面對市場的態(tài)度

廣告片的腳本必須讓這些信息自然融入故事或畫面結(jié)構(gòu)中，而非生硬堆放。

2. 創(chuàng)意必須具有可執(zhí)行性

優(yōu)秀的腳本會同時具備以下特征：

畫面可實現(xiàn)，不是空想

敘事節(jié)奏合理

拍攝成本可控

與品牌調(diào)性一致

順動廣告擅長在創(chuàng)意和執(zhí)行之間找到最佳平衡，這也是許多上海企業(yè)持續(xù)合作的原因。

五、分鏡腳本：把創(chuàng)意變成“可以拍的畫面方案”

分鏡通常包含：

每一鏡頭的畫面草圖

攝影機運動方式

場景布置說明

燈光結(jié)構(gòu)

演員動作

臺詞或旁白

特效或三維設(shè)計標注

上海企業(yè)之所以看重分鏡，是因為它能夠最大程度保證拍攝效果符合預(yù)期。

六、拍攝籌備：上海廣告片制作中最“考驗專業(yè)性”的階段

1. 場地勘景（Location Scouting）

上海的拍攝場地選擇極其豐富，例如：

張江科技園

靜安辦公樓

老廠房藝術(shù)園區(qū)

城市街景

外灘、陸家嘴高端商務(wù)區(qū)域

各類專業(yè)影棚

專業(yè)制作公司會根據(jù)品牌調(diào)性選擇更匹配的視覺環(huán)境。

2. 演員篩選

演員需要符合品牌形象，如：

科技公司偏向?qū)I(yè)、沉穩(wěn)氣質(zhì)

美妝品牌更強調(diào)清透、柔和視覺

汽車品牌常選具有都市感或商務(wù)感的人物

順動廣告擁有穩(wěn)定的演員資源庫，可快速匹配最合適的演繹風格。

3. 設(shè)備選擇

常用設(shè)備包括：

攝影機：ARRI ALEXA Mini LF、RED KOMODO、FX6、FX9

鏡頭：Cooke、Zeiss Supreme、Sigma FF 等

運動設(shè)備：軌道、斯坦尼康、羅寧4D、搖臂

燈光：ARRI、Nanlite 等高功率影視燈具

高端的器材并不代表昂貴，而是保證畫質(zhì)和氛圍表達準確。

七、拍攝執(zhí)行：每一幀都服務(wù)品牌信息

拍攝不僅是“按下按鈕”，而是團隊協(xié)作的結(jié)果：

導(dǎo)演控制整體敘事節(jié)奏

攝影指導(dǎo)管理畫面氛圍、光影結(jié)構(gòu)

美術(shù)部門負責場景布置與色彩體系

執(zhí)行制片統(tǒng)籌現(xiàn)場一切進度與資源

燈光團隊構(gòu)建光影氛圍

收音、化妝、服裝、道具等全部環(huán)節(jié)嚴密配合

這是一個完全工業(yè)化的制作流程。

八、后期制作：讓廣告片“從拍攝素材變成真正的作品”

后期流程包括：

1. 剪輯（Editing）

合理的剪輯節(jié)奏可以讓品牌信息更流暢、更具吸引力。

如：

科技品牌以快節(jié)奏+信息密度展示

高端服務(wù)行業(yè)以穩(wěn)重、流線型節(jié)奏呈現(xiàn)

美妝類廣告強調(diào)輕盈與細膩

2. 調(diào)色（Color Grading）

上海廣告片常見調(diào)色風格：

高級灰藍科技感

輕奢金暖商務(wù)調(diào)

清透自然美妝光

電影質(zhì)感低飽和風格

順動廣告的調(diào)色團隊行業(yè)口碑良好，是企業(yè)選擇其合作的重要原因之一。

3. 三維與特效（VFX）

適用于：

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)拆解

工業(yè)流程動態(tài)演示

數(shù)據(jù)可視化

高科技效果加持

場景合成與特效

4. 配音與音樂（Sound Design）

廣告片成功與否，很大程度依賴聲音設(shè)計。

音樂與旁白必須與品牌氣質(zhì)一致。

九、上海公司廣告片制作的常見需求：如何對應(yīng)解決？

1. 預(yù)算有限但想做高端感？

解決方式：

重點投入關(guān)鍵畫面

場景減少但提升質(zhì)感

加強后期包裝

用巧思取代昂貴的場景

這是順動廣告最擅長的領(lǐng)域之一。

2. 想做國際化風格？

策略包括：

國際化結(jié)構(gòu)化腳本

更高級的攝影光影

高端化調(diào)色體系

國際品牌常用剪輯節(jié)奏

3. 多語言版本需求？

上海外貿(mào)企業(yè)大量需要英文、日文、西班牙文版本。

順動廣告可完成多語配音與字幕體系制作，提高海外傳播效果。

十、如何選擇上海廣告片制作團隊？六個關(guān)鍵維度必須看清

1. 作品是否真正“理解品牌”

不是拍得好看，而是拍得有品牌味道。

2. 是否擁有完整的制作團隊

導(dǎo)演、攝影、美術(shù)、燈光、后期是否專業(yè)。

3. 是否有穩(wěn)定的執(zhí)行資源

場地資源、演員資源、設(shè)備資源是否豐富。

4. 是否擅長控預(yù)算

優(yōu)秀團隊懂得“錢花在刀刃上”。

5. 是否能提供明確的時間節(jié)點

成熟團隊會給到完整時間表。

6. 是否對接專業(yè)、溝通有效

溝通能力影響80% 的影片質(zhì)量。

順動廣告在這些方面都具備高度專業(yè)性，因此成為眾多上海企業(yè)長期合作伙伴。

十一、上海公司廣告片制作未來趨勢：更短、更強感官、更品牌化

未來廣告片趨勢包括：

1. 短視頻化的傳播結(jié)構(gòu)

品牌廣告片將更緊湊、更情緒化。

2. AIGC 輔助制作

AI 將參與腳本方案、分鏡生成、三維輔助制作。

3. 場景虛擬化（XR/虛擬拍攝）

虛擬影棚將與真實場景結(jié)合，提升質(zhì)感與效率。

4. 向“品牌資產(chǎn)視頻化”升級

廣告片將擁有可拆解、可復(fù)用、可再傳播的多格式素材。