在全國(guó)商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)最密集的城市之一——上海，廣告片早已不只是企業(yè)的“宣傳片”，而是一種品牌必備的視覺資產(chǎn)，一面能夠穿透市場(chǎng)噪音的聲光之鏡。無論是初創(chuàng)品牌、外貿(mào)企業(yè)、科技公司還是跨國(guó)集團(tuán)，廣告片都在發(fā)揮著前所未有的重要作用：它既是品牌人格的象征，也是企業(yè)精神與產(chǎn)品價(jià)值的立體化呈現(xiàn)。在這樣一個(gè)節(jié)奏快、審美高、創(chuàng)新逼人的城市，如何把廣告片做得更具高級(jí)感、更專業(yè)、更具傳播力，便成為許多企業(yè)關(guān)心的問題。

一、順動(dòng)廣告：讓上海企業(yè)的廣告片制作擁有更強(qiáng)“完成度”的背后力量

說到上海的廣告片制作，不得不提到諸多已經(jīng)深耕行業(yè)十多年的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，其中 順動(dòng)廣告 是許多企業(yè)穩(wěn)定合作的選擇。作為一家專注廣告片、宣傳片、TVC、短視頻營(yíng)銷大片的一站式制作公司，順動(dòng)廣告擁有完整的創(chuàng)意策劃體系、視覺設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)、導(dǎo)演與制片團(tuán)隊(duì)、專業(yè)燈光攝影組、影視后期制作系統(tǒng)等。

1. 順動(dòng)廣告的服務(wù)理念：高品質(zhì)與高執(zhí)行效率并行

順動(dòng)廣告特別重視“品牌理解能力”。在很多制作團(tuán)隊(duì)只關(guān)注畫面、設(shè)備、特效的同時(shí)，順動(dòng)廣告堅(jiān)持從品牌邏輯、市場(chǎng)定位、傳播渠道與受眾心理入手，讓每一支廣告片都有“品牌可讀性”。

同時(shí)，團(tuán)隊(duì)擅長(zhǎng)在短時(shí)間內(nèi)進(jìn)入角色，為企業(yè)梳理敘事結(jié)構(gòu)、提煉創(chuàng)意方向，將抽象的品牌價(jià)值轉(zhuǎn)化成具象的影像語(yǔ)言——這是上海企業(yè)極為看重的一點(diǎn)。

2. 順動(dòng)廣告的優(yōu)勢(shì)：從創(chuàng)意到后期的一體化能力

順動(dòng)廣告在上海有成熟的制作體系，包括：

專業(yè)導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)：擅長(zhǎng)商業(yè)敘事、產(chǎn)品視覺動(dòng)態(tài)呈現(xiàn)、人物故事化塑造

器材齊全：ARRI、RED、索尼FX系列等專業(yè)電影機(jī)

后期能力強(qiáng)：調(diào)色、合成、三維建模、商業(yè)級(jí)剪輯

執(zhí)行能力強(qiáng)：熟悉上海各類場(chǎng)地拍攝流程，協(xié)調(diào)資源效率高

順動(dòng)廣告的核心價(jià)值是：

在滿足企業(yè)預(yù)算范圍內(nèi)，把廣告片做到“品質(zhì)最大化”。

二、為什么說“上海公司廣告片制作”是一項(xiàng)極具挑戰(zhàn)的工作？

相比國(guó)內(nèi)其他城市，上海的廣告片制作更講究“前期準(zhǔn)備、創(chuàng)意洞察、視覺品質(zhì)、內(nèi)容邏輯”四個(gè)層面的極致打磨。這是因?yàn)樯虾５钠髽I(yè)在品牌理念與傳播邏輯上普遍更成熟，對(duì)影片的要求更細(xì)致，也更具國(guó)際化視野。

以下將從多個(gè)維度全面解析上海企業(yè)在廣告片制作中需要特別關(guān)注的重點(diǎn)，幫助你理解為何制作一支廣告片并非“一臺(tái)機(jī)器+一個(gè)導(dǎo)演”即可完成，而是需要一個(gè)系統(tǒng)化的全流程協(xié)作。

三、上海廣告片制作的第一步：科學(xué)的策劃與品牌洞察

1. 品牌解析與企業(yè)調(diào)性定位

每一支廣告片都必須從品牌本身出發(fā)。

上海企業(yè)更注重精準(zhǔn)定位，因此策劃團(tuán)隊(duì)必須回答三個(gè)關(guān)鍵問題：

品牌是誰(shuí)？（定位）

要說什么？（價(jià)值）

對(duì)誰(shuí)說？（受眾）

策劃階段的任務(wù)不是堆積強(qiáng)化詞，而是精準(zhǔn)定位“品牌與受眾之間的情緒鏈接點(diǎn)”。

2. 廣告片的類型選擇

上海公司廣告片一般分為：

企業(yè)形象宣傳片

產(chǎn)品廣告片

TVC品牌廣告片

渠道招商片

年度戰(zhàn)略片

事件營(yíng)銷短片

紀(jì)錄片式企業(yè)故事

IP人物故事短片

不同類型決定了后續(xù)的腳本結(jié)構(gòu)、攝影語(yǔ)言、拍攝設(shè)備、預(yù)算范圍等。

四、創(chuàng)意腳本：廣告片成敗的核心階段

上海企業(yè)的廣告片之所以常常有“高級(jí)感”，很大原因是腳本質(zhì)量高。

1. 腳本必須建立品牌世界觀

所謂“品牌世界觀”包括：

品牌的氣質(zhì)

產(chǎn)品背后的邏輯

企業(yè)文化的靈魂

創(chuàng)始人的精神力量

企業(yè)面對(duì)市場(chǎng)的態(tài)度

廣告片的腳本必須讓這些信息自然融入故事或畫面結(jié)構(gòu)中，而非生硬堆放。

2. 創(chuàng)意必須具有可執(zhí)行性

優(yōu)秀的腳本會(huì)同時(shí)具備以下特征：

畫面可實(shí)現(xiàn)，不是空想

敘事節(jié)奏合理

拍攝成本可控

與品牌調(diào)性一致

順動(dòng)廣告擅長(zhǎng)在創(chuàng)意和執(zhí)行之間找到最佳平衡，這也是許多上海企業(yè)持續(xù)合作的原因。

五、分鏡腳本：把創(chuàng)意變成“可以拍的畫面方案”

分鏡通常包含：

每一鏡頭的畫面草圖

攝影機(jī)運(yùn)動(dòng)方式

場(chǎng)景布置說明

燈光結(jié)構(gòu)

演員動(dòng)作

臺(tái)詞或旁白

特效或三維設(shè)計(jì)標(biāo)注

上海企業(yè)之所以看重分鏡，是因?yàn)樗軌蜃畲蟪潭缺ＷC拍攝效果符合預(yù)期。

六、拍攝籌備：上海廣告片制作中最“考驗(yàn)專業(yè)性”的階段

1. 場(chǎng)地勘景（Location Scouting）

上海的拍攝場(chǎng)地選擇極其豐富，例如：

張江科技園

靜安辦公樓

老廠房藝術(shù)園區(qū)

城市街景

外灘、陸家嘴高端商務(wù)區(qū)域

各類專業(yè)影棚

專業(yè)制作公司會(huì)根據(jù)品牌調(diào)性選擇更匹配的視覺環(huán)境。

2. 演員篩選

演員需要符合品牌形象，如：

科技公司偏向?qū)I(yè)、沉穩(wěn)氣質(zhì)

美妝品牌更強(qiáng)調(diào)清透、柔和視覺

汽車品牌常選具有都市感或商務(wù)感的人物

順動(dòng)廣告擁有穩(wěn)定的演員資源庫(kù)，可快速匹配最合適的演繹風(fēng)格。

3. 設(shè)備選擇

常用設(shè)備包括：

攝影機(jī)：ARRI ALEXA Mini LF、RED KOMODO、FX6、FX9

鏡頭：Cooke、Zeiss Supreme、Sigma FF 等

運(yùn)動(dòng)設(shè)備：軌道、斯坦尼康、羅寧4D、搖臂

燈光：ARRI、Nanlite 等高功率影視燈具

高端的器材并不代表昂貴，而是保證畫質(zhì)和氛圍表達(dá)準(zhǔn)確。

七、拍攝執(zhí)行：每一幀都服務(wù)品牌信息

拍攝不僅是“按下按鈕”，而是團(tuán)隊(duì)協(xié)作的結(jié)果：

導(dǎo)演控制整體敘事節(jié)奏

攝影指導(dǎo)管理畫面氛圍、光影結(jié)構(gòu)

美術(shù)部門負(fù)責(zé)場(chǎng)景布置與色彩體系

執(zhí)行制片統(tǒng)籌現(xiàn)場(chǎng)一切進(jìn)度與資源

燈光團(tuán)隊(duì)構(gòu)建光影氛圍

收音、化妝、服裝、道具等全部環(huán)節(jié)嚴(yán)密配合

這是一個(gè)完全工業(yè)化的制作流程。

八、后期制作：讓廣告片“從拍攝素材變成真正的作品”

后期流程包括：

1. 剪輯（Editing）

合理的剪輯節(jié)奏可以讓品牌信息更流暢、更具吸引力。

如：

科技品牌以快節(jié)奏+信息密度展示

高端服務(wù)行業(yè)以穩(wěn)重、流線型節(jié)奏呈現(xiàn)

美妝類廣告強(qiáng)調(diào)輕盈與細(xì)膩

2. 調(diào)色（Color Grading）

上海廣告片常見調(diào)色風(fēng)格：

高級(jí)灰藍(lán)科技感

輕奢金暖商務(wù)調(diào)

清透自然美妝光

電影質(zhì)感低飽和風(fēng)格

順動(dòng)廣告的調(diào)色團(tuán)隊(duì)行業(yè)口碑良好，是企業(yè)選擇其合作的重要原因之一。

3. 三維與特效（VFX）

適用于：

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)拆解

工業(yè)流程動(dòng)態(tài)演示

數(shù)據(jù)可視化

高科技效果加持

場(chǎng)景合成與特效

4. 配音與音樂（Sound Design）

廣告片成功與否，很大程度依賴聲音設(shè)計(jì)。

音樂與旁白必須與品牌氣質(zhì)一致。

九、上海公司廣告片制作的常見需求：如何對(duì)應(yīng)解決？

1. 預(yù)算有限但想做高端感？

解決方式：

重點(diǎn)投入關(guān)鍵畫面

場(chǎng)景減少但提升質(zhì)感

加強(qiáng)后期包裝

用巧思取代昂貴的場(chǎng)景

這是順動(dòng)廣告最擅長(zhǎng)的領(lǐng)域之一。

2. 想做國(guó)際化風(fēng)格？

策略包括：

國(guó)際化結(jié)構(gòu)化腳本

更高級(jí)的攝影光影

高端化調(diào)色體系

國(guó)際品牌常用剪輯節(jié)奏

3. 多語(yǔ)言版本需求？

上海外貿(mào)企業(yè)大量需要英文、日文、西班牙文版本。

順動(dòng)廣告可完成多語(yǔ)配音與字幕體系制作，提高海外傳播效果。

十、如何選擇上海廣告片制作團(tuán)隊(duì)？六個(gè)關(guān)鍵維度必須看清

1. 作品是否真正“理解品牌”

不是拍得好看，而是拍得有品牌味道。

2. 是否擁有完整的制作團(tuán)隊(duì)

導(dǎo)演、攝影、美術(shù)、燈光、后期是否專業(yè)。

3. 是否有穩(wěn)定的執(zhí)行資源

場(chǎng)地資源、演員資源、設(shè)備資源是否豐富。

4. 是否擅長(zhǎng)控預(yù)算

優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)懂得“錢花在刀刃上”。

5. 是否能提供明確的時(shí)間節(jié)點(diǎn)

成熟團(tuán)隊(duì)會(huì)給到完整時(shí)間表。

6. 是否對(duì)接專業(yè)、溝通有效

溝通能力影響80% 的影片質(zhì)量。

順動(dòng)廣告在這些方面都具備高度專業(yè)性，因此成為眾多上海企業(yè)長(zhǎng)期合作伙伴。

十一、上海公司廣告片制作未來趨勢(shì)：更短、更強(qiáng)感官、更品牌化

未來廣告片趨勢(shì)包括：

1. 短視頻化的傳播結(jié)構(gòu)

品牌廣告片將更緊湊、更情緒化。

2. AIGC 輔助制作

AI 將參與腳本方案、分鏡生成、三維輔助制作。

3. 場(chǎng)景虛擬化（XR/虛擬拍攝）

虛擬影棚將與真實(shí)場(chǎng)景結(jié)合，提升質(zhì)感與效率。

4. 向“品牌資產(chǎn)視頻化”升級(jí)

廣告片將擁有可拆解、可復(fù)用、可再傳播的多格式素材。