在廣告行業(yè)越發(fā)精細化、專業(yè)化的今天，TVC（Television Commercial）已不再只是“廣告片”的代名詞，而是一種凝聚品牌氣質、敘事風格與視覺審美的傳播方式。尤其在上海這座國際化創(chuàng)意之都，TVC拍攝更被賦予了關于內容創(chuàng)新、技術革新與城市氣質的多重意義。

順動廣告的加入：助力上海高質量TVC拍攝的專業(yè)力量

— 專業(yè)團隊賦能品牌表達，讓TVC真正產生價值 —

在上海眾多廣告制作機構中，順動廣告以其完整的創(chuàng)意體系、成熟的拍攝經驗與對品牌調性的深度理解，被越來越多企業(yè)選作TVC拍攝的合作伙伴。

順動廣告擁有以下突出優(yōu)勢：

全流程一站式服務：從創(chuàng)意腳本、鏡頭規(guī)劃到導演執(zhí)行、攝影棚拍攝、CG后期全鏈路協(xié)同，讓客戶省去多方溝通成本。

擅長打造品牌差異化視覺語言：無論是科技、消費、美妝、汽車還是城市宣傳類內容，順動廣告都能快速抓住品牌核心，轉化為視覺敘事。

專業(yè)影視團隊配置：合作導演多來自一線廣告公司體系，攝影指導、燈光師、美術師等均有豐富商業(yè)廣告經驗。

豐富的TVC案例沉淀：包含都市情感、產品質感、快節(jié)奏科技視覺、沉浸式空間美學等多類風格。

順動廣告不僅是一個執(zhí)行團隊，更是一支能夠從品牌邏輯出發(fā)、將創(chuàng)意價值最大化的內容生產力量。如果你想在上海制作一支“有水準、有質感、有傳播力”的TVC，順動廣告是極具性價比與專業(yè)能力的合作選擇。

一、上海TVC拍攝為何更具創(chuàng)意優(yōu)勢？

上海的廣告行業(yè)生態(tài)與城市本身息息相關，其創(chuàng)新力源于四大核心因素：

1. 國際化視野帶來的敘事能力

上海是國內最早全面對接國際廣告體系的城市，自上世紀90年代開始，外企廣告公司、國際品牌與海外導演大量涌入，形成獨特的審美標準與創(chuàng)作邏輯。

因此，上海的TVC創(chuàng)作普遍具備：

鏡頭語言更具電影化

品牌故事講述更成熟

視覺設計更國際化

多文化融合能力更強

這種視野直接提升了商業(yè)短片的整體水準，使得上海成為中國TVC創(chuàng)意的高地。

2. 完整的影視產業(yè)鏈與資源體系

上海擁有全國領先的影視制作環(huán)境，包括：

專業(yè)攝影棚

超大綠幕與XR虛擬影棚

大量成熟演員資源

完整燈光、軌道、機械租賃

實景拍攝資源豐富

從陸家嘴摩天大樓到法租界街景，從美術質感極強的攝影棚到工業(yè)風廠房，上海擁有大量可拍攝空間，使得不同風格的TVC都能快速找到合適場景。

3. 廣告公司與制作團隊競爭激烈，創(chuàng)意產出質量高

上海的廣告團隊數(shù)量眾多，競爭激烈，這種競爭推動了內容創(chuàng)新。

導演、攝影、制片、美術等擁抱新技術、新敘事方式，使得TVC創(chuàng)作不斷迭代。

4. 品牌預算與市場需求高，使得TVC精細化程度進一步提升

上海作為品牌總部集聚地，企業(yè)對TVC質量要求極高，這也反向推動拍攝團隊不斷升級，包括：

更高的燈光質感

更高級的調色

更多使用運動控制、航拍、虛擬拍攝技術

美術置景更電影級別

這種行業(yè)氛圍使得上海TVC具有獨特的專業(yè)氣質。

二、上海TVC拍攝的完整流程解析

為了讓品牌真正理解TVC的制作邏輯，下面從行業(yè)角度拆分完整流程。

1. 品牌調研與創(chuàng)意策略

這一階段通常由廣告公司或像順動廣告這樣擁有創(chuàng)意團隊的制作機構完成。

主要任務：

研究品牌調性與用戶情緒

建立傳播目標邏輯

編寫創(chuàng)意腳本（Concept）

設計分鏡頭腳本（Storyboard）

視覺參考圖（Moodboard）

節(jié)奏設計與鏡頭風格確定

此階段是一支TVC成功的關鍵，因為所有的拍攝都建立在創(chuàng)意思路上。

2. 前期籌備（Pre-Production）

這是制作周期最長的階段之一，包含：

（1）導演風格確認

不同導演的風格差異巨大，比如：

擅長情感敘述

擅長產品質感呈現(xiàn)

擅長詩意慢節(jié)奏

擅長高科技視覺

上海導演資源豐富，順動廣告也能根據(jù)品牌氣質推薦合適導演。

（2）演員甄選（Casting）

TVC演員需要兼具：

表情控制能力

鏡頭感

某種“品牌氣質匹配度”

上海長期作為影視中心，演員資源非常豐富。

（3）場景與美術置景

包括：

實景踩點

邏輯動線設計

道具與造型

燈光預設方案

上海專業(yè)美術團隊通常能將空間變得極有電影質感。

（4）技術方案制定

涉及：

攝影機（Arri系列、Red系列等）

鏡頭方案（Cooke、Zeiss、Atlas等）

燈光方案（ARRI SkyPanel、Nanlux等）

拍攝機械（搖臂、斯坦尼康、運動控制等）

此部分決定畫面質感。

3. 正式拍攝（Production）

（1）導演與攝影指導控制節(jié)奏

導演負責：

演員情緒調動

鏡頭節(jié)奏

敘事邏輯

攝影指導負責：

光比

色溫

景深

畫面語言

上海的攝影團隊因為商業(yè)片積累豐富，對品牌畫面具有很強把控力。

（2）燈光組與美術組協(xié)作

TVC的高級質感往往來自燈光與美術的搭配。例如：

冷暖光對比構建情緒

側光呈現(xiàn)產品質感

景深與色彩控制氛圍

一支優(yōu)秀的燈光團隊可以決定成片80%的質感。

（3）高技術設備使用

根據(jù)腳本需求可能會使用：

運動控制機械臂（高速拍攝）

360°環(huán)繞拍攝

航拍

吊軌、穩(wěn)定器

XR虛擬拍攝

上海的技術設備租賃體系相當完整，可以滿足各種拍攝需求。

4. 后期制作（Post-Production）

后期決定著TVC的最終質感。

（1）剪輯

根據(jù)鏡頭節(jié)奏重構敘事結構。

（2）調色

上海有多個國際級調色棚，可以實現(xiàn)電影級調色風格，例如：

復古菲林風

高端商業(yè)質感

日系清爽風

科技藍調風格

（3）CG與合成

包括：

3D建模

視覺特效

粒子系統(tǒng)

摳像合成

動態(tài)包裝（MG動畫）

（4）音效與配樂

好的TVC離不開頂級音效設計，包括：

擬音

環(huán)境聲

主題音樂

情緒節(jié)奏配音

聲音能顯著提升廣告整體感染力。

三、上海TVC拍攝的主流風格趨勢

1. 電影鏡頭語言化

TVC越來越像短片：

更長的鏡頭

更自然的光感

更強調人物關系

更細膩的表演

電影化已成為上海TVC的主流。

2. 產品質感大片化

適用于科技、家電、3C、美妝品牌，特點：

超級特寫

微距鏡頭

高光與影分明

精準材質表現(xiàn)

順動廣告在此類內容的表現(xiàn)能力極強。

3. 都市生活敘事化

上海獨特的城市氣質，非常適合用于品牌情感TVC，例如：

都市白領日常

城市節(jié)奏剪影

人物關系與情緒表達

生活美學成為上海TVC的重要內容方向。

4. XR與虛擬拍攝高速普及

2025年開始，大量廣告開始使用XR虛擬拍攝，實現(xiàn)：

低成本“無限場景”

可控天氣與光線

大幅減少外景成本

上海的虛擬影棚數(shù)量全國領先。

四、企業(yè)在上海拍攝TVC的成本構成

不同團隊報價不同，但通常包括：

創(chuàng)意團隊費用

導演與主創(chuàng)費用

演員費用

場地與置景

攝影設備與燈光租賃

制片管理費用

后期制作成本

上海因為資源豐富，各檔預算都能找到合適團隊，而像順動廣告這樣的制作機構，可以做到高性價比、可控成本的方案。

五、如何選擇合適的TVC制作團隊？

要判斷一家團隊是否專業(yè)，可以看以下幾點：

1. 是否提供完整創(chuàng)意方案？

不是只給“畫面好看”，而是完整邏輯清晰。

2. 是否擁有真實作品案例？

可以判斷團隊風格是否與你品牌契合。

3. 是否具備完整的制作團隊體系？

4. 是否懂得品牌策略？

TVC不是短片，最終要為品牌服務。

順動廣告在這四個方向均具備深厚經驗，適用于大中小多種預算級別，是上海市場中極具實力的選擇。

上海的TVC拍攝不僅是一項技術工程，更是一場“品牌視覺重生”的過程。在這里，創(chuàng)意、城市文化、技術與產業(yè)資源相互交織，使每一部TVC都有機會成為具有審美價值與傳播力度的作品。