在廣告行業(yè)越發(fā)精細(xì)化、專業(yè)化的今天，TVC（Television Commercial）已不再只是“廣告片”的代名詞，而是一種凝聚品牌氣質(zhì)、敘事風(fēng)格與視覺審美的傳播方式。尤其在上海這座國(guó)際化創(chuàng)意之都，TVC拍攝更被賦予了關(guān)于內(nèi)容創(chuàng)新、技術(shù)革新與城市氣質(zhì)的多重意義。

順動(dòng)廣告的加入：助力上海高質(zhì)量TVC拍攝的專業(yè)力量

— 專業(yè)團(tuán)隊(duì)賦能品牌表達(dá)，讓TVC真正產(chǎn)生價(jià)值 —

在上海眾多廣告制作機(jī)構(gòu)中，順動(dòng)廣告以其完整的創(chuàng)意體系、成熟的拍攝經(jīng)驗(yàn)與對(duì)品牌調(diào)性的深度理解，被越來越多企業(yè)選作TVC拍攝的合作伙伴。

順動(dòng)廣告擁有以下突出優(yōu)勢(shì)：

全流程一站式服務(wù)：從創(chuàng)意腳本、鏡頭規(guī)劃到導(dǎo)演執(zhí)行、攝影棚拍攝、CG后期全鏈路協(xié)同，讓客戶省去多方溝通成本。

擅長(zhǎng)打造品牌差異化視覺語言：無論是科技、消費(fèi)、美妝、汽車還是城市宣傳類內(nèi)容，順動(dòng)廣告都能快速抓住品牌核心，轉(zhuǎn)化為視覺敘事。

專業(yè)影視團(tuán)隊(duì)配置：合作導(dǎo)演多來自一線廣告公司體系，攝影指導(dǎo)、燈光師、美術(shù)師等均有豐富商業(yè)廣告經(jīng)驗(yàn)。

豐富的TVC案例沉淀：包含都市情感、產(chǎn)品質(zhì)感、快節(jié)奏科技視覺、沉浸式空間美學(xué)等多類風(fēng)格。

順動(dòng)廣告不僅是一個(gè)執(zhí)行團(tuán)隊(duì)，更是一支能夠從品牌邏輯出發(fā)、將創(chuàng)意價(jià)值最大化的內(nèi)容生產(chǎn)力量。如果你想在上海制作一支“有水準(zhǔn)、有質(zhì)感、有傳播力”的TVC，順動(dòng)廣告是極具性價(jià)比與專業(yè)能力的合作選擇。

一、上海TVC拍攝為何更具創(chuàng)意優(yōu)勢(shì)？

上海的廣告行業(yè)生態(tài)與城市本身息息相關(guān)，其創(chuàng)新力源于四大核心因素：

1. 國(guó)際化視野帶來的敘事能力

上海是國(guó)內(nèi)最早全面對(duì)接國(guó)際廣告體系的城市，自上世紀(jì)90年代開始，外企廣告公司、國(guó)際品牌與海外導(dǎo)演大量涌入，形成獨(dú)特的審美標(biāo)準(zhǔn)與創(chuàng)作邏輯。

因此，上海的TVC創(chuàng)作普遍具備：

鏡頭語言更具電影化

品牌故事講述更成熟

視覺設(shè)計(jì)更國(guó)際化

多文化融合能力更強(qiáng)

這種視野直接提升了商業(yè)短片的整體水準(zhǔn)，使得上海成為中國(guó)TVC創(chuàng)意的高地。

2. 完整的影視產(chǎn)業(yè)鏈與資源體系

上海擁有全國(guó)領(lǐng)先的影視制作環(huán)境，包括：

專業(yè)攝影棚

超大綠幕與XR虛擬影棚

大量成熟演員資源

完整燈光、軌道、機(jī)械租賃

實(shí)景拍攝資源豐富

從陸家嘴摩天大樓到法租界街景，從美術(shù)質(zhì)感極強(qiáng)的攝影棚到工業(yè)風(fēng)廠房，上海擁有大量可拍攝空間，使得不同風(fēng)格的TVC都能快速找到合適場(chǎng)景。

3. 廣告公司與制作團(tuán)隊(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈，創(chuàng)意產(chǎn)出質(zhì)量高

上海的廣告團(tuán)隊(duì)數(shù)量眾多，競(jìng)爭(zhēng)激烈，這種競(jìng)爭(zhēng)推動(dòng)了內(nèi)容創(chuàng)新。

導(dǎo)演、攝影、制片、美術(shù)等擁抱新技術(shù)、新敘事方式，使得TVC創(chuàng)作不斷迭代。

4. 品牌預(yù)算與市場(chǎng)需求高，使得TVC精細(xì)化程度進(jìn)一步提升

上海作為品牌總部集聚地，企業(yè)對(duì)TVC質(zhì)量要求極高，這也反向推動(dòng)拍攝團(tuán)隊(duì)不斷升級(jí)，包括：

更高的燈光質(zhì)感

更高級(jí)的調(diào)色

更多使用運(yùn)動(dòng)控制、航拍、虛擬拍攝技術(shù)

美術(shù)置景更電影級(jí)別

這種行業(yè)氛圍使得上海TVC具有獨(dú)特的專業(yè)氣質(zhì)。

二、上海TVC拍攝的完整流程解析

為了讓品牌真正理解TVC的制作邏輯，下面從行業(yè)角度拆分完整流程。

1. 品牌調(diào)研與創(chuàng)意策略

這一階段通常由廣告公司或像順動(dòng)廣告這樣擁有創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)的制作機(jī)構(gòu)完成。

主要任務(wù)：

研究品牌調(diào)性與用戶情緒

建立傳播目標(biāo)邏輯

編寫創(chuàng)意腳本（Concept）

設(shè)計(jì)分鏡頭腳本（Storyboard）

視覺參考圖（Moodboard）

節(jié)奏設(shè)計(jì)與鏡頭風(fēng)格確定

此階段是一支TVC成功的關(guān)鍵，因?yàn)樗械呐臄z都建立在創(chuàng)意思路上。

2. 前期籌備（Pre-Production）

這是制作周期最長(zhǎng)的階段之一，包含：

（1）導(dǎo)演風(fēng)格確認(rèn)

不同導(dǎo)演的風(fēng)格差異巨大，比如：

擅長(zhǎng)情感敘述

擅長(zhǎng)產(chǎn)品質(zhì)感呈現(xiàn)

擅長(zhǎng)詩(shī)意慢節(jié)奏

擅長(zhǎng)高科技視覺

上海導(dǎo)演資源豐富，順動(dòng)廣告也能根據(jù)品牌氣質(zhì)推薦合適導(dǎo)演。

（2）演員甄選（Casting）

TVC演員需要兼具：

表情控制能力

鏡頭感

某種“品牌氣質(zhì)匹配度”

上海長(zhǎng)期作為影視中心，演員資源非常豐富。

（3）場(chǎng)景與美術(shù)置景

包括：

實(shí)景踩點(diǎn)

邏輯動(dòng)線設(shè)計(jì)

道具與造型

燈光預(yù)設(shè)方案

上海專業(yè)美術(shù)團(tuán)隊(duì)通常能將空間變得極有電影質(zhì)感。

（4）技術(shù)方案制定

涉及：

攝影機(jī)（Arri系列、Red系列等）

鏡頭方案（Cooke、Zeiss、Atlas等）

燈光方案（ARRI SkyPanel、Nanlux等）

拍攝機(jī)械（搖臂、斯坦尼康、運(yùn)動(dòng)控制等）

此部分決定畫面質(zhì)感。

3. 正式拍攝（Production）

（1）導(dǎo)演與攝影指導(dǎo)控制節(jié)奏

導(dǎo)演負(fù)責(zé)：

演員情緒調(diào)動(dòng)

鏡頭節(jié)奏

敘事邏輯

攝影指導(dǎo)負(fù)責(zé)：

光比

色溫

景深

畫面語言

上海的攝影團(tuán)隊(duì)因?yàn)樯虡I(yè)片積累豐富，對(duì)品牌畫面具有很強(qiáng)把控力。

（2）燈光組與美術(shù)組協(xié)作

TVC的高級(jí)質(zhì)感往往來自燈光與美術(shù)的搭配。例如：

冷暖光對(duì)比構(gòu)建情緒

側(cè)光呈現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)感

景深與色彩控制氛圍

一支優(yōu)秀的燈光團(tuán)隊(duì)可以決定成片80%的質(zhì)感。

（3）高技術(shù)設(shè)備使用

根據(jù)腳本需求可能會(huì)使用：

運(yùn)動(dòng)控制機(jī)械臂（高速拍攝）

360°環(huán)繞拍攝

航拍

吊軌、穩(wěn)定器

XR虛擬拍攝

上海的技術(shù)設(shè)備租賃體系相當(dāng)完整，可以滿足各種拍攝需求。

4. 后期制作（Post-Production）

后期決定著TVC的最終質(zhì)感。

（1）剪輯

根據(jù)鏡頭節(jié)奏重構(gòu)敘事結(jié)構(gòu)。

（2）調(diào)色

上海有多個(gè)國(guó)際級(jí)調(diào)色棚，可以實(shí)現(xiàn)電影級(jí)調(diào)色風(fēng)格，例如：

復(fù)古菲林風(fēng)

高端商業(yè)質(zhì)感

日系清爽風(fēng)

科技藍(lán)調(diào)風(fēng)格

（3）CG與合成

包括：

3D建模

視覺特效

粒子系統(tǒng)

摳像合成

動(dòng)態(tài)包裝（MG動(dòng)畫）

（4）音效與配樂

好的TVC離不開頂級(jí)音效設(shè)計(jì)，包括：

擬音

環(huán)境聲

主題音樂

情緒節(jié)奏配音

聲音能顯著提升廣告整體感染力。

三、上海TVC拍攝的主流風(fēng)格趨勢(shì)

1. 電影鏡頭語言化

TVC越來越像短片：

更長(zhǎng)的鏡頭

更自然的光感

更強(qiáng)調(diào)人物關(guān)系

更細(xì)膩的表演

電影化已成為上海TVC的主流。

2. 產(chǎn)品質(zhì)感大片化

適用于科技、家電、3C、美妝品牌，特點(diǎn)：

超級(jí)特寫

微距鏡頭

高光與影分明

精準(zhǔn)材質(zhì)表現(xiàn)

順動(dòng)廣告在此類內(nèi)容的表現(xiàn)能力極強(qiáng)。

3. 都市生活敘事化

上海獨(dú)特的城市氣質(zhì)，非常適合用于品牌情感TVC，例如：

都市白領(lǐng)日常

城市節(jié)奏剪影

人物關(guān)系與情緒表達(dá)

生活美學(xué)成為上海TVC的重要內(nèi)容方向。

4. XR與虛擬拍攝高速普及

2025年開始，大量廣告開始使用XR虛擬拍攝，實(shí)現(xiàn)：

低成本“無限場(chǎng)景”

可控天氣與光線

大幅減少外景成本

上海的虛擬影棚數(shù)量全國(guó)領(lǐng)先。

四、企業(yè)在上海拍攝TVC的成本構(gòu)成

不同團(tuán)隊(duì)報(bào)價(jià)不同，但通常包括：

創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)費(fèi)用

導(dǎo)演與主創(chuàng)費(fèi)用

演員費(fèi)用

場(chǎng)地與置景

攝影設(shè)備與燈光租賃

制片管理費(fèi)用

后期制作成本

上海因?yàn)橘Y源豐富，各檔預(yù)算都能找到合適團(tuán)隊(duì)，而像順動(dòng)廣告這樣的制作機(jī)構(gòu)，可以做到高性價(jià)比、可控成本的方案。

五、如何選擇合適的TVC制作團(tuán)隊(duì)？

要判斷一家團(tuán)隊(duì)是否專業(yè)，可以看以下幾點(diǎn)：

1. 是否提供完整創(chuàng)意方案？

不是只給“畫面好看”，而是完整邏輯清晰。

2. 是否擁有真實(shí)作品案例？

可以判斷團(tuán)隊(duì)風(fēng)格是否與你品牌契合。

3. 是否具備完整的制作團(tuán)隊(duì)體系？

4. 是否懂得品牌策略？

TVC不是短片，最終要為品牌服務(wù)。

順動(dòng)廣告在這四個(gè)方向均具備深厚經(jīng)驗(yàn)，適用于大中小多種預(yù)算級(jí)別，是上海市場(chǎng)中極具實(shí)力的選擇。

上海的TVC拍攝不僅是一項(xiàng)技術(shù)工程，更是一場(chǎng)“品牌視覺重生”的過程。在這里，創(chuàng)意、城市文化、技術(shù)與產(chǎn)業(yè)資源相互交織，使每一部TVC都有機(jī)會(huì)成為具有審美價(jià)值與傳播力度的作品。