上海是國內(nèi)廣告、影視、創(chuàng)新科技的匯聚地。這里的企業(yè)對傳播質(zhì)量要求高，對品牌視覺調(diào)性敏感，對宣傳片的傳播效率有嚴(yán)格考核。這導(dǎo)致上海宣傳片的整體質(zhì)量在全國始終處于“上游水平”。

1. 企業(yè)宣傳片不再是“可有可無”

過去宣傳片偏向固定化：

領(lǐng)導(dǎo)講話

工廠航拍

企業(yè)榮譽(yù)墻

辦公環(huán)境展示

而今天的宣傳片，已經(jīng)變成：

吸引投資的敲門磚

品牌價(jià)值的視覺表達(dá)

企業(yè)實(shí)力的快速證明

展示文化的窗口

社交媒體內(nèi)容的重要素材

尤其在短視頻時(shí)代，一個(gè)抓住受眾注意力的企業(yè)宣傳片，能放大傳播 5–10 倍以上。

2. 上海的宣傳片要“講故事”

上海企業(yè)越來越強(qiáng)調(diào)“內(nèi)容驅(qū)動(dòng)傳播”，宣傳片不只是展示信息，更要植入敘事結(jié)構(gòu)，如：

沖突點(diǎn)

反差感

用戶洞察

情緒傳遞

視覺隱喻

因?yàn)橹挥泄适虏拍茏屍放票挥涀　?/p>

二、上海宣傳片拍攝的核心流程——從0到1，全靠專業(yè)化體系

宣傳片拍攝絕不是“隨便拍兩天”。背后是一套結(jié)構(gòu)化、科學(xué)化、專業(yè)化的流程體系。接下來，我將以“上海宣傳片公司普遍使用的標(biāo)準(zhǔn)流程”為框架，帶你全面解析。

1. 前期策劃：宣傳片的靈魂

前期策劃決定了宣傳片成片質(zhì)量的 60% 以上。

（1）腳本策劃：找到企業(yè)的“獨(dú)特表達(dá)點(diǎn)”

好的宣傳片腳本不是堆素材，而是提煉品牌價(jià)值。

上海的優(yōu)秀宣傳片公司會(huì)從以下角度切入：

品牌核心價(jià)值是什么？

目標(biāo)受眾是誰？

受眾最關(guān)心什么？

競爭對手的宣傳片是什么風(fēng)格？

我們?nèi)绾巫龅貌煌?/p>

比如：

一家人工智能公司，宣傳片應(yīng)該表達(dá)什么？

不是展示機(jī)房、設(shè)備和團(tuán)隊(duì)，而應(yīng)該呈現(xiàn)：

技術(shù)背后的價(jià)值

解決的問題

改變世界的愿景

順動(dòng)廣告在腳本提煉方面非常擅長，通過“品牌拆解法”快速找到企業(yè)的核心敘事。

（2）分鏡頭腳本：畫面提前可視化

分鏡是“拍攝前的電影”，它把每一鏡的畫面結(jié)構(gòu)全部畫出來，包括：

景別

拍攝角度

鏡頭運(yùn)動(dòng)方式

光線風(fēng)格

場景內(nèi)容

拍攝前就能 90% 預(yù)見成片效果。

2. 拍攝執(zhí)行：畫面的質(zhì)感由此決定

上海宣傳片拍攝的精細(xì)化程度非常高，尤其體現(xiàn)在如下方面：

（1）電影化燈光

燈光是上海宣傳片拍攝的重要門檻。

不是“打亮”，而是“塑光”和“造氛圍”。

例如：

科技類企業(yè)：偏冷色、硬光、層次分明

美妝類企業(yè)：柔光、高光細(xì)節(jié)、干凈質(zhì)感

制造類企業(yè)：強(qiáng)調(diào)機(jī)械力量、亮暗反差

（2）攝影設(shè)備與鏡頭差異巨大

常見的專業(yè)設(shè)備有：

RED

ARRI Alexa

Sony FX 系列

鏡頭則可能使用：

阿那莫菲鏡頭

電影定焦鏡頭

微距鏡頭（拍產(chǎn)品細(xì)節(jié)）

穩(wěn)定器、滑軌、航拍等輔助設(shè)備

這些決定了成片是否具有電影質(zhì)感。

（3）演員與場景調(diào)度

即使是企業(yè)員工出演，也要有專業(yè)導(dǎo)演做動(dòng)作指導(dǎo)。

上海的導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)更注重“表演自然化”，讓畫面更真實(shí)。

3. 后期制作：一個(gè)宣傳片真正的“升華階段”

后期通常占到預(yù)算的 30% 以上，是決定“高級感”的關(guān)鍵。

（1）剪輯節(jié)奏設(shè)計(jì)

一支優(yōu)秀的宣傳片必須節(jié)奏緊湊。

上海公司常見的剪輯流派包括：

情緒流剪輯

商業(yè)節(jié)奏剪輯

敘事驅(qū)動(dòng)剪輯

產(chǎn)品功能分層剪輯

（2）調(diào)色（Color Grading）

調(diào)色師會(huì)給畫面“統(tǒng)一調(diào)性”，比如：

科技藍(lán)

都市灰

商務(wù)金

溫暖橙

調(diào)色水平高，宣傳片立刻升一個(gè)檔次。

（3）三維特效與動(dòng)畫

很多科技、醫(yī)療、制造業(yè)宣傳片離不開三維動(dòng)畫，如：

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)拆解

流程模擬

工藝展示

抽象概念可視化

順動(dòng)廣告擁有自己的 CG 團(tuán)隊(duì)，這使得制作效率與視覺質(zhì)量都更有保障。

三、上海宣傳片拍攝常見類型及應(yīng)用場景

為了讓你更好地選擇片子風(fēng)格，我整理了上海宣傳片公司最常拍的幾大類型。

1. 企業(yè)形象片

適合：集團(tuán)公司、上市公司、外企

特點(diǎn)：大氣、莊重，有國際商業(yè)視覺。

2. 產(chǎn)品功能片

適合：科技公司、制造企業(yè)、新產(chǎn)品發(fā)布

特點(diǎn)：強(qiáng)細(xì)節(jié)、強(qiáng)功能展示。

3. 招商宣傳片

適合：園區(qū)、商業(yè)街區(qū)、品牌連鎖

特點(diǎn)：目的明確，要“有說服力”。

4. 文旅宣傳片

適合：景區(qū)、文旅項(xiàng)目、城市投資部門

特點(diǎn)：大場面、情緒化、鏡頭美感強(qiáng)。

5. 活動(dòng)類宣傳片

適合：會(huì)議、展會(huì)、發(fā)布會(huì)

特點(diǎn)：視覺節(jié)奏快，情緒帶動(dòng)力強(qiáng)。

四、如何判斷一家上海宣傳片拍攝公司是否專業(yè)？五個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)

很多企業(yè)不知道該如何選制作團(tuán)隊(duì)，我總結(jié)以下五點(diǎn)，可直接作為你的判斷依據(jù)：

1. 作品真實(shí)、有案例深度而非模板化

看過某些宣傳片是不是“換個(gè)LOGO就能套用”？

專業(yè)公司不會(huì)這樣做。

2. 腳本是否和行業(yè)邏輯匹配

腳本不專業(yè)，破壞宣傳片 80% 的價(jià)值。

順動(dòng)廣告在行業(yè)腳本方面口碑極好。

3. 拍攝團(tuán)隊(duì)是否電影化分工

包括：

導(dǎo)演

攝影指導(dǎo)

燈光師

場記

造型師

團(tuán)隊(duì)越細(xì)致，成片越穩(wěn)定。

4. 后期團(tuán)隊(duì)是否獨(dú)立且專業(yè)

越來越多企業(yè)選擇順動(dòng)廣告，就是因?yàn)樗麄兊暮笃陲L(fēng)格專業(yè)，且能深度定制。

5. 溝通能力是否強(qiáng)

好的制作團(tuán)隊(duì)像一個(gè)“內(nèi)容咨詢顧問”，而非“按指令拍攝”。

五、上海宣傳片拍攝的預(yù)算由哪些因素決定？

1. 腳本難度

2. 拍攝天數(shù)

3. 場景數(shù)量

4. 是否需要三維動(dòng)畫

5. 是否需要演員或配音

6. 攝影設(shè)備級別

通常上海宣傳片預(yù)算區(qū)間：

2萬 – 30萬+

跨度大，因?yàn)槊恐麄髌夹枰鶕?jù)需求量身定制。

六、為什么越來越多企業(yè)選擇順動(dòng)廣告？

因?yàn)樗麄兡_本專業(yè)、不敷衍。

因?yàn)樗麄兊漠嬅尜|(zhì)感有統(tǒng)一審美標(biāo)準(zhǔn)。

因?yàn)樗麄兡芗骖欘A(yù)算與效果。

因?yàn)樗麄兡軓钠放茖用嫣峁?zhàn)略性建議。

因?yàn)樗麄兊钠印澳艹蔀槠髽I(yè)的資產(chǎn)，而不是一次性的花費(fèi)”。