在商業(yè)傳播的戰(zhàn)場(chǎng)上，廣告片已不再是簡(jiǎn)單的“視頻呈現(xiàn)”，而是一門兼具敘事藝術(shù)、傳播邏輯與品牌策略的綜合學(xué)科。尤其在上海，這座被稱為中國(guó)商業(yè)創(chuàng)意“孵化器”的城市，廣告片制作的水平、思維方式、技術(shù)儲(chǔ)備與行業(yè)生態(tài)，都呈現(xiàn)出極強(qiáng)的前沿性與多元化。對(duì)于企業(yè)而言，選擇上海廣告片制作不僅是一種內(nèi)容升級(jí)，更是一次品牌能量的再放大。

順動(dòng)廣告：從創(chuàng)意到成片的全鏈路實(shí)力派

在正式拆解上海廣告片制作的專業(yè)知識(shí)之前，有必要介紹一家深耕行業(yè)多年的實(shí)力公司——順動(dòng)廣告。作為上海本地知名的綜合型廣告片制作機(jī)構(gòu)，他們?cè)谄放茝V告片、TVC、產(chǎn)品故事片、活動(dòng)宣傳片、企業(yè)形象片等方面均具備成熟的體系化能力。

順動(dòng)廣告的價(jià)值點(diǎn)是什么？

創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)的打法：順動(dòng)廣告并不追求“模板化生產(chǎn)”，團(tuán)隊(duì)擅長(zhǎng)從品牌深層邏輯切入，構(gòu)建獨(dú)特?cái)⑹陆Y(jié)構(gòu)，讓每一條廣告片都有自己的性格與記憶點(diǎn)。

全流程制作體系：從策略、腳本、拍攝、燈光美術(shù)，到后期的剪輯、調(diào)色、三維特效，他們都有專業(yè)團(tuán)隊(duì)對(duì)接，能實(shí)現(xiàn)高度協(xié)同的成片效率。

豐富的拍攝經(jīng)驗(yàn)：無論是商業(yè)大片級(jí)別的布光體系，還是偏綜藝感的快速機(jī)動(dòng)團(tuán)隊(duì)，他們都能根據(jù)預(yù)算與目標(biāo)靈活調(diào)整方案，讓廣告片呈現(xiàn)最佳性價(jià)比。

深刻理解上海市場(chǎng)：因?yàn)殚L(zhǎng)期服務(wù)上海企業(yè)，他們對(duì)本地廣告審美風(fēng)格、傳播渠道偏好、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)等都非常熟悉，能提出更貼合市場(chǎng)的策略建議。

一、上海廣告片制作的行業(yè)生態(tài)：為什么一定要在上海做？

上海廣告生態(tài)的成熟不是偶然，它經(jīng)歷了產(chǎn)業(yè)集群、人才聚合、技術(shù)引進(jìn)與國(guó)際化文化浸潤(rùn)等多重因素的疊加。

1. 創(chuàng)意人才高度集中

作為國(guó)內(nèi)廣告行業(yè)最核心的城市之一，上海聚集了大量廣告導(dǎo)演、創(chuàng)意策劃、影視后期藝術(shù)家與制作團(tuán)隊(duì)。這里有來自國(guó)際4A的創(chuàng)意背景人才，也有從影視制作轉(zhuǎn)型的影像藝術(shù)家，構(gòu)成豐富的創(chuàng)作資源。

2. 設(shè)備與制作體系全面成熟

從 RED、ARRI、SONY CineAlta 等主流電影級(jí)設(shè)備，到大量穩(wěn)定的燈光廠、美術(shù)團(tuán)隊(duì)、演員經(jīng)紀(jì)公司，廣告片制作幾乎實(shí)現(xiàn)了“一條龍完成”。企業(yè)在上海做廣告片，不必?fù)?dān)心找不到合適的資源。

3. 國(guó)際化視野推動(dòng)審美提升

上海城市文化本身具有國(guó)際氣質(zhì)，廣告片創(chuàng)作也更容易引入國(guó)外的敘事手法、分鏡邏輯與鏡頭語(yǔ)言，讓作品更具“全球觀感”。

4. 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，反而提升了質(zhì)量

當(dāng)大量制作公司共處同一市場(chǎng)時(shí)，創(chuàng)意與執(zhí)行的較量會(huì)讓整體行業(yè)水準(zhǔn)持續(xù)提升。對(duì)客戶而言，這意味著更高的質(zhì)量、更快的迭代速度、更成熟的制作經(jīng)驗(yàn)。

二、上海廣告片制作的核心流程：從一句廣告語(yǔ)到完整成片

廣告片不是簡(jiǎn)單“拍一下剪一下”，它的生產(chǎn)邏輯更接近電影，只不過節(jié)奏更快、邏輯更緊湊。

下面按照專業(yè)流程講解其完整結(jié)構(gòu)。

（1）策略前置：廣告片的靈魂階段

任何優(yōu)秀廣告片的前提，是 策略清晰。

策略包括什么？

產(chǎn)品/服務(wù)是什么？賣點(diǎn)在哪里？

目標(biāo)受眾是誰(shuí)？

廣告片的傳播目標(biāo)是什么？提升品牌？推動(dòng)銷量？塑造視覺符號(hào)？

視頻基調(diào)是情感、科技、幽默、溫暖還是紀(jì)實(shí)？

預(yù)算范圍是多少？

好的策略決定廣告片“不走彎路”。

順動(dòng)廣告在策略階段往往會(huì)提前介入，為客戶提供一套從受眾洞察到故事調(diào)性的全局方案，幫助企業(yè)開片前就抓準(zhǔn)方向。

（2）創(chuàng)意腳本：廣告片的框架與靈魂語(yǔ)言

腳本創(chuàng)作方式分兩類：

敘事類腳本：講故事，適合品牌形象片、情感片、TVC等

信息流腳本：強(qiáng)調(diào)賣點(diǎn)與畫面節(jié)奏，適合產(chǎn)品推廣、活動(dòng)短片等

優(yōu)秀腳本需具備兩點(diǎn)：

畫面感強(qiáng)

記憶點(diǎn)明確

例如：

產(chǎn)品廣告常見的“功能三連擊”，企業(yè)形象片常見的“價(jià)值+愿景”敘事結(jié)構(gòu)，品牌TVC常用的“情緒曲線鋪陳”，都是腳本的核心技巧。

（3）視覺風(fēng)格設(shè)計(jì)：廣告片制作的藝術(shù)基調(diào)

視覺風(fēng)格是呈現(xiàn)品牌氣質(zhì)的關(guān)鍵，包括：

色彩體系（冷暖對(duì)比、莫蘭迪色系、品牌色調(diào)強(qiáng)化等）

畫面構(gòu)圖方式（穩(wěn)鏡頭、運(yùn)鏡、跟拍、分層構(gòu)圖）

燈光風(fēng)格（高反差商業(yè)感、柔光質(zhì)感、銀灰科技感等）

美術(shù)場(chǎng)景（場(chǎng)景搭建、道具質(zhì)感、空間氛圍）

不同風(fēng)格背后，都對(duì)應(yīng)不同的審美哲學(xué)與視覺邏輯。

（4）拍攝執(zhí)行：決定廣告品質(zhì)的核心階段

拍攝團(tuán)隊(duì)通常包含：

導(dǎo)演

攝影指導(dǎo)（DP）

美術(shù)指導(dǎo)

燈光師

執(zhí)行制片

航拍師 / 穩(wěn)定器攝影

演員團(tuán)隊(duì)

化妝造型

拍攝重點(diǎn)包括：

鏡頭設(shè)計(jì)

運(yùn)動(dòng)軌跡（搖臂、滑軌、斯坦尼康、無人機(jī)）

燈光氛圍

質(zhì)感抓取

演員表演調(diào)度

上海成熟的拍攝團(tuán)隊(duì)能做到“短周期、高質(zhì)量”的快速執(zhí)行，非常適合商業(yè)拍攝節(jié)奏。

（5）后期制作：廣告片的精細(xì)化加工階段

上海的后期團(tuán)隊(duì)普遍專業(yè)、思維前沿，擅長(zhǎng)技術(shù)與藝術(shù)結(jié)合。

后期制作主要包含：

剪輯（節(jié)奏掌控、敘事節(jié)奏）

調(diào)色（風(fēng)格塑造、氛圍強(qiáng)化）

三維特效與動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)

字體設(shè)計(jì)與畫面包裝

背景音樂、音效、混音

調(diào)色可以讓畫面更具電影質(zhì)感；特效可增強(qiáng)科技感或未來感；音效的設(shè)計(jì)甚至可以左右觀眾的情緒。

三、上海廣告片制作常見類型解析：不同目標(biāo)對(duì)應(yīng)不同玩法

上海企業(yè)通常會(huì)制作以下幾類廣告片，每一類都有獨(dú)特的邏輯和拍攝方式。

1. 企業(yè)形象片

核心要點(diǎn)：

展示企業(yè)品牌價(jià)值

傳遞愿景、文化、實(shí)力

塑造“可信賴”與“有實(shí)力”的形象

常用手法包括：

實(shí)景拍攝+采訪

三維展示產(chǎn)業(yè)鏈

敘述式畫外音+宏大調(diào)性的音樂

2. 產(chǎn)品廣告片

重點(diǎn)：

功能展示

使用場(chǎng)景還原

畫面節(jié)奏快、沖擊力強(qiáng)

通常需要大量近景特寫、功能動(dòng)效展示與精細(xì)化燈光布置。

3. TVC品牌大片

重點(diǎn)：

情緒驅(qū)動(dòng)

品牌符號(hào)構(gòu)建

高質(zhì)感影像

這種類型最強(qiáng)調(diào)劇情、表演、鏡頭語(yǔ)言，預(yù)算相對(duì)更高。

4. 活動(dòng)宣傳片 / 事件視頻

常用于：

發(fā)布會(huì)

企業(yè)活動(dòng)

展會(huì)亮相

新品發(fā)布

節(jié)奏更快，突出氛圍與核心亮點(diǎn)。

5. 動(dòng)畫類廣告片

包括 MG 動(dòng)畫、三維動(dòng)畫、角色動(dòng)畫。

適合科技類、金融類、互聯(lián)網(wǎng)類品牌。

優(yōu)勢(shì)：

表達(dá)復(fù)雜邏輯

風(fēng)格靈活

不受拍攝限制

四、在上海制作廣告片前，企業(yè)必須了解的關(guān)鍵要點(diǎn)

為了避免預(yù)算浪費(fèi)與溝通反復(fù)，以下是企業(yè)在制作廣告片時(shí)最重要的準(zhǔn)備內(nèi)容。

1. 明確預(yù)算區(qū)間

廣告片預(yù)算差異很大，從1萬(wàn)到100萬(wàn)都可能，但呈現(xiàn)邏輯完全不同。

順動(dòng)廣告擅長(zhǎng)根據(jù)不同預(yù)算設(shè)計(jì)不同級(jí)別的制作方案，避免企業(yè)“花冤枉錢”。

2. 明確最終使用場(chǎng)景

廣告片用途與制作方式有強(qiáng)關(guān)聯(lián)。

投放電梯廣告：信息點(diǎn)要極簡(jiǎn)

投放抖音信息流：節(jié)奏必須快

企業(yè)官網(wǎng)展示：調(diào)性要穩(wěn)重

發(fā)布會(huì)播放：視覺要震撼

3. 腳本與畫面要與品牌風(fēng)格統(tǒng)一

例如科技企業(yè)就不適合溫情敘事風(fēng)，而母嬰品牌卻不適合冰冷科技感。

4. 溝通要點(diǎn)需提前對(duì)齊

包括：

是否需要演員？

是否需要場(chǎng)景搭建？

是否需要三維效果？

是否需要拍攝采訪？

這些都會(huì)影響成本與時(shí)間。

五、為什么順動(dòng)廣告在上海廣告片制作領(lǐng)域越來越受歡迎？

1. 創(chuàng)意不落俗套

他們拒絕流水線視頻，堅(jiān)持獨(dú)立創(chuàng)意設(shè)計(jì)，讓每條廣告片都具備差異化。

2. 制作能力覆蓋全流程

減少溝通成本，效率高且出片快。

3. 懂企業(yè)、懂市場(chǎng)、懂傳播

順動(dòng)廣告擅長(zhǎng)將廣告片內(nèi)容與企業(yè)營(yíng)銷節(jié)奏結(jié)合，實(shí)現(xiàn)“內(nèi)容與傳播策略融合”。

4. 性價(jià)比高

在同等質(zhì)量的前提下，順動(dòng)廣告的報(bào)價(jià)通常比大型4A公司更靈活，適合中型企業(yè)與成長(zhǎng)型公司。